Google Ads, Meta Ads und TikTok Ads Fallstudien

Agrarwirtschaft · B2B

Getreide-Großhandel

Meta + Google Ads · 26.08 — 31.10

Was gemacht wurde

1. Meta Ads (Lead Ads) gestartet und betreut, mit getrenntem Zielgruppentest pro Kultur — Sonnenblumen und Mais separat getestet, im Instant-Forms-Format
2. Parallel Google Ads im selben Konto geschaltet, mit Fokus auf Klicks und Conversions passend zum Getreide-Einkaufspreis
3. Optimierung anhand der wöchentlichen Lead-Entwicklung und der Kosten pro Klick: schwache Anzeigengruppen pausiert, Budget auf die besten umverteilt

Ergebnisse

Sammelmünzen · E-Commerce

Numismatik

Google Ads

Was gemacht wurde

1. Google Ads für den Verkauf von Sammlermünzen und -objekten eingerichtet — mit Fokus auf Conversions statt auf Klicks
2. Optimierung auf Conversions (Käufe + Anrufe), laufende Kontrolle von CTR (3%) und Kosten pro Klick über die gesamte Kampagne

Ergebnisse

Sammlerbanknoten · E-Commerce

Sammlerbanknoten

TikTok Ads · 04.06 — 31.08

Was gemacht wurde

1. TikTok-Werbekonto für den Verkauf von Sammlerbanknoten von Grund auf eingerichtet: Website angebunden, Produktkarten hinzugefügt, nötige Integrationen konfiguriert
2. Werbetreibenden-Verifizierung durchlaufen — ein Pflichtschritt für Werbung in der Sammler-Nische
3. Drei Kampagnenformate getestet — Nachrichten, Käufe und Leads —, um herauszufinden, welcher Verkaufskanal in dieser Nische funktioniert

Ergebnisse

Am besten funktionierten Chats — der Kunde antwortete schnell, daher liefen die meisten Verkäufe über Nachrichten. Käufe auf der Website funktionierten auch, waren aber teurer pro Ergebnis. Der Kanal hat sich amortisiert.

Medizinische Fitness · Reha

Kinesiologie-Zentrum

Google Ads

Was gemacht wurde

1. Ziel: neue Kunden für das Kinesiologie-Zentrum gerade in der sommerlichen "toten Saison" gewinnen, wenn der Traffic üblicherweise einbricht
2. Die Anzeigen führten zum gesamten Leistungsangebot — von einer Einzelstunde für 890 ₴ bis zum kompletten Abo für 9.590 ₴ —, um sowohl Erstinteressenten als auch sofort kaufbereite Kunden zu erreichen
3. Selbst in der Nebensaison wurden so 30 Abos und Dutzende Einzelstunden verkauft, der Umsatz deckte das Werbebudget dreifach

Ergebnisse

Reichweite · Bekanntheit

Politische Werbung in Europa

Google Ads · 14.08 — 02.09 (2,5 Wochen)

Was gemacht wurde

1. Display-Kampagne auf Reichweite über geprüfte Platzierungen — in der Top-10-Rotation große Nachrichten- und Wetterseiten (unian.net, foxnews.com, yahoo.com, weather.com, msn.com und weitere)
2. Platzierungen manuell ausgewählt statt automatischer Rotation im gesamten Displaynetzwerk — 98% Relevanz der Anzeigen, keine Spam-Platzierungen

Ergebnisse

Premiumprodukte · Deutschland

Kunststoff-Pools

Google Ads

Was gemacht wurde

1. Kampagne für den internationalen Markt (Deutschland), Premiumprodukt mit hohem Bestellwert
2. Optimierung auf qualifizierte Anfragen statt auf billigen Traffic — CTR lag konstant bei 3,95%

Ergebnisse

Bestickte Blusen · Einzelhandel

Trachtenmode-Geschäft

Google Ads · 3 Wochen

Was gemacht wurde

1. Ziel: Kunden in das stationäre Geschäft bringen und die Werbung über diesen einen Standort hinaus auf weitere ukrainische Städte ausweiten, Merchant Center einrichten
2. Keywords und auszuschließende Keywords ausgewählt, komplett neue Anzeigen erstellt
3. Kontoziele und Conversion-Aktionen geändert, Retargeting eingerichtet
4. Merchant Center für Produktanzeigen angebunden, Reporting eingerichtet und gepflegt

Ergebnisse

Kfz-Service · Polen

Chiptuning-Werkstatt

Google Ads · 14.01 — 10.03

Was gemacht wurde

1. Vor der Zusammenarbeit: der Kunde schaltete Werbung selbst ohne Tracking, die Website konvertierte nicht, und der Standort war trotz bestandener Prüfung bei Google Maps gesperrt
2. Sperrung des Standorts bei Google Maps behoben
3. Alle Events für Google Ads und Analytics eingerichtet
4. Eine Strategie mit dem Ziel entwickelt, Anrufe und Werkstattbesuche zu steigern, Landingpage optimiert, A/B-Tests durchgeführt

Ergebnisse

„Heute klingelt das Telefon ständig“, „etwa 10-15 Anrufe pro Tag“, „ein paar Kunden stehen schon fest“ — tägliches Feedback des Kunden.

Käufergewinnung

Autoverkauf

Facebook Ads

Was gemacht wurde

1. Kampagne "Verkäufe" für Messenger-/Instagram-Stories-Unterhaltungen zum Autoverkauf — 132 gestartete Gespräche zu je 4,82 $
2. Monatliches detailliertes Reporting zu allen wichtigen Kennzahlen, inklusive Linkklicks (0,0285 $ pro Klick)

Ergebnisse

B2B · Minimalbudget

Kunde: Werbeagentur

Google Ads · 1 Monat

Was gemacht wurde

1. Aufgabe: Werbung für die Agentur komplett von Grund auf einrichten, mit einem Budget, für das man normalerweise gar nicht erst eine Kampagne startet
2. Es brauchte einen Monat laufender Feinjustierung, damit so ein kleines Budget trotzdem Leads brachte statt einfach zu verpuffen
3. Zusätzlich eine organisatorische Hürde gelöst — Zahlerverifizierung bestanden bei gleichzeitigem Wechsel des Kontos von einer juristischen zu einer natürlichen Person

Ergebnisse

Abschlussarbeiten · Italien

Bildungsdienstleistungen

Facebook Ads

Was gemacht wurde

1. Ziel: Kunden für einen Abschlussarbeiten-Schreibservice auf dem italienischen Markt gewinnen (Projekt Fare Tesi) — ein Markt, der sich stark vom Rest Europas unterscheidet
2. Einen separaten Business Manager und eine Seite für die Arbeit angelegt — der Kunde stellte kein eigenes Werbekonto bereit
3. Herausforderung: Das Werbekonto wurde während der Arbeit gehackt und musste vollständig wiederhergestellt werden

Ergebnisse

Teilnehmerregistrierung

IT-Hackathon

Facebook Ads · 2 Wochen

Was gemacht wurde

1. Ziel: Teilnehmer für einen Tech-Hackathon innerhalb von 2 Wochen finden
2. Kampagne auf abgeschlossene Registrierung mit Lookalike-Zielgruppe und Ziel "Verkäufe" — von den ersten 120 Registrierungen zu je 5,19 $ auf insgesamt 200 skaliert

Ergebnisse

B2B + B2C · Bodenbeläge

Eichenparkett-Hersteller

Google Ads · 4 Monate

Was gemacht wurde

1. Vor der Zusammenarbeit: der Kunde hatte eine fertige E-Commerce-Website, schaltete Werbung aber selbst ohne Tracking, die trotz guter Produktqualität nicht konvertierte
2. Kampagnen neu aufgesetzt: Kontoziele, Conversion-Tracking
3. Formate getestet: Shopping (Merchant Center), Displaynetzwerk, Performance Max, Search — nur Search funktionierte
4. B2B- gegen B2C-Segmente A/B-getestet — B2B gewann (Designer, Bauunternehmen)
5. Vollständigen Sales-Funnel aufgebaut, um das rentabelste Zielgruppensegment zu finden und zu skalieren

Ergebnisse

Nicht funktioniert: Shopping ohne Kundenzielgruppe, Displaynetzwerk, Performance Max ohne Zielgruppe. Am besten funktionierte die Suche mit B2B-Targeting.

Fahrdienst-Plattform · Lead-Generierung

Fahrer-Partner-Gewinnung

Google Ads · 2 Monate

Was gemacht wurde

1. Ziel: mehr neue Fahrer-Partner bei niedrigeren Kosten pro Fahrer, während Leute herausgefiltert wurden, die ein Taxi suchten statt eines Fahrerjobs
2. Auszuschließende Keywords ergänzt, um Fahrtbestellungs-Suchanfragen herauszufiltern, und die Anzeigenqualität zusammen mit überarbeiteten Kontozielen verbessert
3. Parallel an der Website-SEO gearbeitet, einen Telegram-Bot für den schnellen Kontakt mit Kandidaten gestartet und die Werbekreationen aktualisiert

Ergebnisse

Das Ergebnis blieb selbst in der Feiertagsflaute stabil (Neujahr, Weihnachten).

Erste eigenständige Referenz

Militärausrüstungs-Shop

Facebook / Instagram Ads · 3 Wochen

Was gemacht wurde

1. Vorarbeit ohne Werbung: Profil-Header aktualisiert, Highlights nach Produktkategorie angelegt
2. Beiträge wegen Shadowban bereinigt, Profilbild geändert
3. Kampagnenziele getestet: zunächst "Traffic" (83 Besuche zu je 0,07 $), dann mehrere "Interaktion"-Anzeigengruppen mit gemischtem Ergebnis — von 0 $ bis 5,56 $ pro Unterhaltung
4. Die funktionierende "Interaktion"-Kombination gefunden, die das Endergebnis brachte

Ergebnisse

E-Commerce · Ukraine

Kinderbekleidungs­geschäft

Facebook Ads

Was gemacht wurde

1. Profil-Header ergänzt, Werbekreationen erstellt
2. 6 Zielgruppen mit dem Ziel "Interaktion" getestet — 3 davon funktionierten
3. Das beste Ergebnis lieferte eine Zielgruppe nach indirekten Interessen — CTR 6,51%, günstiger als vergleichbare Anzeigengruppen

Ergebnisse

„Danke für die Zusammenarbeit! Ihr habt alles eingerichtet, die Werbung funktioniert! Wir sind sehr zufrieden!“

Recruiting · Lead Generation

Recruiting über Meta Ads

Facebook Ads

Was gemacht wurde

1. Ziel: Meta-Ads-Kampagnen zur Mitarbeitersuche in verschiedenen Bereichen — Manager, Traffic-Spezialisten, Reha-Therapeuten, Vertriebsmitarbeiter und mehr
2. Recruiting im Komplettpaket: Creative-Produktion, Targeting, Optimierung — Hauptziel: relevante Leads aus Meta-Formularen und über Nachrichten
3. Zwei Creative-Typen getestet — kurze Videos mit direktem „Wir suchen dich“-Aufruf und statische Designs mit den Vorteilen der Stelle; breites Targeting plus berufsbezogene Interessen
4. Formular so kurz wie möglich gehalten — nur Name und Kontakt —, um die Hürde für das Ausfüllen zu senken
5. „Graue" Nischen separat mit neutralen, richtlinienkonformen Creatives getestet — höhere Kosten pro Lead, aber gute Conversion nach manueller Nachbearbeitung

Ergebnisse

„Weiße" Nischen lieferten dank Advantage+-Zielgruppen durchgehend niedrigere Kosten pro Lead. „Graue" Nischen waren teurer, konvertierten aber nach manueller Nachbearbeitung gut — ohne gegen die Werberichtlinien von Meta zu verstoßen.