UTM-Generator: Link mit UTM-Parametern für Ihre Werbung bauen

Was UTM-Parameter sind

UTM-Parameter sind fünf Angaben am Ende eines Links, an denen Google Analytics erkennt, woher ein Besuch kam. Ohne sie sehen ein Klick aus einer Instagram-Anzeige und einer aus der Story einer Bloggerin im Bericht gleich aus, und Sie wissen nicht, welches Budget die Anfrage gebracht hat.

https://example.com/landing?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_term=lookalike&utm_content=video_a

utm_source

Woher der Besuch kam: facebook, google, tiktok, newsletter. Pflicht.

utm_medium

Art des Traffics: cpc, paid_social, email, social. Pflicht: daran wählt GA4 den Kanal.

utm_campaign

Name der Kampagne oder Aktion: spring_sale, black_friday. Pflicht.

utm_term

Keyword oder Zielgruppe. Optional.

utm_content

Welche Anzeige, welches Banner oder welcher Button. Optional, zum Vergleich von Creatives.

So erstellen Sie einen UTM-Link

1. Plattform wählen, und der Generator setzt eine Vorlage mit ihren dynamischen Parametern ein.
2. Adresse der Zielseite einfügen und den Kampagnennamen anpassen.
3. Schon einen Link mit Parametern? In das Adressfeld einfügen: Der Generator legt die Parameter als Waggons aus, und Sie können sie korrigieren.
4. Den ganzen Link kopieren oder nur die Parameter für das Feld „URL-Parameter“ im Werbekonto.

UTM-Parameter für Facebook und Instagram (Meta Ads)

Bei Meta hängen Sie die Parameter nicht an die Website-Adresse. Öffnen Sie die Anzeige, „Tracking“ → „URL-Parameter“, und fügen Sie nur die Parameter ein. Meta setzt bei jedem Klick die Namen von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige ein und ersetzt {{site_source_name}} durch fb, ig, msg oder an.

UTM-Parameter für Google Ads

Aktivieren Sie zuerst die automatische Tag-Kennzeichnung in den Kontoeinstellungen: GA4 bekommt die Daten darüber (Parameter gclid), manuelle Parameter stören nicht. UTM in Google Ads lohnt sich, wenn auch ein CRM oder ein anderes Analysetool die Daten liest. Fügen Sie die Parameter in das „Suffix der finalen URL“ der Kampagne oder des Kontos ein: {campaignid}, {keyword} und {creative} sind ValueTrack-Parameter, die Google durch Kampagnen-ID, Keyword und Anzeigen-ID ersetzt.

UTM-Parameter für TikTok Ads

In TikTok Ads werden Parameter auf Anzeigenebene im Feld für URL-Parameter ergänzt. TikTok ersetzt die Makros __CAMPAIGN_NAME__, __AID_NAME__ und __CID_NAME__ durch die Namen von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. Vor dem Start mit „Vorschau“ prüfen, ob die Makros zu Namen geworden sind.

Welches utm_medium passt

Vom utm_medium hängt ab, in welchen Kanal GA4 den Besuch einordnet. Kennt Google Analytics den Wert nicht, landen die Besuche in „Unassigned“ und fehlen in den Kanalberichten.

Wo Sie UTM-Parameter in Google Analytics 4 sehen

Öffnen Sie Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition und wählen Sie „Sitzungsquelle / -medium“ oder „Sitzungskampagne“. Direkt nach dem Start den Bericht „Echtzeit“ prüfen: eigenen Link anklicken, und die Parameter erscheinen dort innerhalb einer Minute.

Warum UTM-Parameter verloren gehen

Manchmal läuft die Werbung, aber GA4 zeigt keinen einzigen Besuch mit Ihren Parametern. Meist gehen sie unterwegs verloren, bevor Google Analytics sie liest:

• Eine Weiterleitung schneidet sie ab. Leitet die Seite von einer alten auf eine neue Adresse, von http auf https oder von www auf die Adresse ohne www weiter und gibt den Teil nach dem „?“ nicht mit, sind die Parameter weg. Öffnen Sie den Link und prüfen Sie, ob die Parameter noch in der Adresszeile stehen.
• Die Parameter stehen nach dem „#“. In einer Adresse wie /#/catalog?utm_source=facebook liest GA4 nichts nach der Raute als Kampagnenparameter. Die Parameter gehören vor das „#“, so baut der Generator den Link.
• Die Parameter stehen doppelt. Hat die Website-Adresse in Meta schon Parameter und stehen dieselben noch in „URL-Parameter“, enthält der Link zwei utm_source-Werte, und der Bericht wird unberechenbar. Halten Sie sie an einer Stelle.
• Der Besucher hat Cookies abgelehnt. Nach einer Ablehnung in der EU sieht GA4 den Besuch entweder gar nicht oder, im erweiterten Consent Mode, ohne Cookies und modelliert einen Teil der Daten. Deshalb zeigt GA4 meist weniger Besuche mit Parametern, als das Werbekonto Klicks zählt.

Ein Namensschema, das auch nächsten Monat hält

Parameter gehen nicht am ersten Tag kaputt, sondern wenn es zwanzig Kampagnen gibt und jeder sie anders benennt. Ein praktisches Schema für utm_campaign geht vom Allgemeinen zum Speziellen, Teile mit Unterstrich verbunden, Wörter innerhalb eines Teils mit Bindestrich:

ziel_produkt_region_monat → leads_kitchen-sets_berlin_2026-11

• Nur lateinische Buchstaben und Kleinschreibung.
• Datum als 2026-11, damit Kampagnen der Reihe nach sortiert werden.
• Überall dieselben Wörter: Heißt es in einer Kampagne „muenchen“, steht nirgends „munich“.
• Das Schema steht in einem gemeinsamen Dokument, und alle, die Links bauen, nehmen es von dort.

Häufige Fehler mit UTM-Parametern

• Gemischte Schreibweise. GA4 trennt „Facebook“ und „facebook“ in zwei Zeilen. Kleinbuchstaben verwenden.
• Leerzeichen und Umlaute. Im Link werden sie zu %20 und %C3%BC, und Berichte sind schwer lesbar.
• UTM auf internen Links. Ein Parameter auf einem Link innerhalb der eigenen Website überschreibt die Quelle, die Werbung verliert ihre Anfragen.
• Unbezahltes utm_medium in Anzeigen. Mit medium=social zählt Werbetraffic als unbezahlte soziale Medien.
• Jedes Mal ein neues Schema. spring_sale und Spring-Sale sind zwei Kampagnen. Namen einmal festlegen.