UTM-генератор: зберіть посилання з UTM-мітками для реклами

Що таке UTM-мітки

UTM-мітки — це пʼять параметрів у кінці посилання, за якими Google Analytics розуміє, звідки прийшла людина. Без них перехід з реклами в Instagram і перехід зі сторіс блогера потрапляють у звіт однаково, і ви не знаєте, які гроші принесли заявку.

https://example.com/landing?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_term=lookalike&utm_content=video_a

utm_source

Звідки прийшла людина: facebook, google, tiktok, newsletter. Обовʼязкова мітка.

utm_medium

Тип трафіку: cpc, paid_social, email, social. Обовʼязкова: за нею GA4 обирає канал.

utm_campaign

Назва кампанії чи акції: spring_sale, black_friday. Обовʼязкова.

utm_term

Ключове слово або аудиторія. За бажанням.

utm_content

Яке оголошення, банер чи кнопка. За бажанням, потрібна для порівняння креативів.

Як створити UTM-мітку

1. Оберіть майданчик, і генератор підставить готовий шаблон з динамічними параметрами.
2. Вставте адресу сторінки, на яку веде реклама, і виправте назву кампанії.
3. Уже є розмічене посилання? Вставте його в поле адреси: генератор розкладе мітки по вагонах, і їх можна виправити.
4. Скопіюйте посилання повністю або лише параметри для поля «Параметри URL» у рекламному кабінеті.

UTM-мітки для Facebook та Instagram (Meta Ads)

У Meta мітки не треба дописувати до адреси сайту. Відкрийте оголошення, розділ «Відстеження» → «Параметри URL» і вставте туди лише параметри. Meta сама підставить назви кампанії, групи й оголошення під час кожного кліку, а {{site_source_name}} замінить на fb, ig, msg або an.

UTM-мітки для Google Ads

Спершу увімкніть автотегування в налаштуваннях акаунта: GA4 отримує дані через нього (параметр gclid), а ручні мітки йому не заважають. UTM у Google Ads потрібні, коли дані читає ще й CRM чи інша аналітика. Вставте параметри в «Суфікс кінцевої URL-адреси» кампанії чи акаунта: {campaignid}, {keyword} і {creative} це параметри ValueTrack: Google замінить їх ID кампанії, ключовим словом та ID оголошення.

UTM-мітки для TikTok Ads

У TikTok Ads параметри додаються на рівні оголошення, у полі параметрів URL. Макроси __CAMPAIGN_NAME__, __AID_NAME__ і __CID_NAME__ TikTok замінить назвами кампанії, групи оголошень та оголошення. Перед запуском натисніть «Попередній перегляд» і перевірте, що макроси стали назвами.

Який utm_medium обрати

Від utm_medium залежить, у який канал GA4 покладе візит. Якщо значення незнайоме Google Analytics, візити потраплять в «Unassigned», і у звітах за каналами їх не буде видно.

Де дивитися UTM-мітки в Google Analytics 4

Відкрийте «Звіти» → «Залучення» → «Залучення трафіку» й оберіть параметр «Джерело / канал сеансу» або «Кампанія сеансу». Одразу після запуску перевірте звіт «У реальному часі»: перейдіть за своїм посиланням, і мітки зʼявляться там протягом хвилини.

Чому UTM-мітки зникають

Буває, що реклама йде, а в GA4 немає жодного візиту з вашими мітками. Зазвичай мітки губляться дорогою, ще до того, як Google Analytics їх прочитає:

• Редирект їх відрізає. Якщо сторінка переспрямовує зі старої адреси на нову, з http на https або з www на адресу без www і при цьому не передає частину після «?», мітки зникають. Перевірте: відкрийте посилання й подивіться, чи лишилися мітки в адресному рядку.
• Мітки стоять після «#». В адресі на кшталт /#/catalog?utm_source=facebook усе після решітки GA4 не вважає мітками кампанії. Мітки мають іти до «#», генератор так і збирає посилання.
• Мітки вказано двічі. Якщо в Meta мітки вже є в адресі сайту і їх же вставили в «Параметри URL», у посиланні опиняться дві мітки utm_source, і звіт стане непередбачуваним. Тримайте їх в одному місці.
• Відвідувач відмовився від cookie. Після відмови в ЄС GA4 або зовсім не бачить візит, або, у розширеному Consent Mode, отримує його без cookie й частину даних моделює. Тому візитів з мітками в GA4 зазвичай менше, ніж кліків у рекламному кабінеті.

Схема назв, яка не розвалиться за місяць

Мітки ламаються не одразу, а коли кампаній стає двадцять і кожен називає їх по-своєму. Зручна схема для utm_campaign: частини йдуть від загального до часткового через нижнє підкреслення, а слова всередині частини пишуться через дефіс.

ціль_продукт_гео_місяць → leads_kitchen-sets_kyiv_2026-11

• Лише латиниця й малі літери.
• Дата у вигляді 2026-11: так кампанії сортуються по черзі.
• Однакові слова всюди: якщо в одній кампанії «kyiv», в іншій не має бути «kiev».
• Схему записують у спільний документ, і всі, хто робить посилання, беруть її звідти.

Часті помилки з UTM-мітками

• Різний регістр. GA4 розрізняє «Facebook» і «facebook» і показує їх двома рядками. Пишіть малими літерами.
• Пробіли й кирилиця. У посиланні вони стають %20 і %D0%B0, і звіти важко читати.
• UTM на внутрішніх посиланнях. Мітка на посиланні всередині свого сайту перезаписує джерело, і реклама втрачає свої заявки.
• Безкоштовний utm_medium у рекламі. З medium=social реклама зарахується як безкоштовний трафік із соцмереж.
• Щоразу нова схема. spring_sale і Spring-Sale у звіті будуть двома різними кампаніями. Домовтеся про назви один раз.