UTM-генератор: соберите ссылку с UTM-метками для рекламы

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это пять параметров в конце ссылки, по которым Google Analytics понимает, откуда пришёл человек. Без них переход из рекламы в Instagram и переход из сторис блогера попадают в отчёт одинаково, и вы не знаете, какие деньги принесли заявку.

https://example.com/landing?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=spring_sale&utm_term=lookalike&utm_content=video_a

utm_source

Откуда пришёл человек: facebook, google, tiktok, newsletter. Обязательная метка.

utm_medium

Тип трафика: cpc, paid_social, email, social. Обязательная: по ней GA4 выбирает канал.

utm_campaign

Название кампании или акции: spring_sale, black_friday. Обязательная.

utm_term

Ключевое слово или аудитория. По желанию.

utm_content

Какое объявление, баннер или кнопка. По желанию, нужна для сравнения креативов.

Как создать UTM-метку

1. Выберите площадку, и генератор подставит готовый шаблон с динамическими параметрами.
2. Вставьте адрес страницы, на которую ведёт реклама, и поправьте название кампании.
3. Уже есть размеченная ссылка? Вставьте её в поле адреса: генератор разложит метки по вагонам, и их можно поправить.
4. Скопируйте ссылку целиком или только параметры для поля «Параметры URL» в рекламном кабинете.

UTM-метки для Facebook и Instagram (Meta Ads)

В Meta метки не нужно дописывать к адресу сайта. Откройте объявление, раздел «Отслеживание» → «Параметры URL» и вставьте туда только параметры. Meta сама подставит названия кампании, группы и объявления при каждом клике, а {{site_source_name}} заменит на fb, ig, msg или an.

UTM-метки для Google Ads

Сначала включите автопометку в настройках аккаунта: GA4 получает данные по ней (параметр gclid), а ручные метки ей не мешают. UTM в Google Ads нужны, когда данные читает ещё и CRM или другая аналитика. Вставьте параметры в «Суффикс конечного URL» кампании или аккаунта: {campaignid}, {keyword} и {creative} это параметры ValueTrack: Google заменит их ID кампании, ключевым словом и ID объявления.

UTM-метки для TikTok Ads

В TikTok Ads параметры добавляются на уровне объявления, в поле параметров URL. Макросы __CAMPAIGN_NAME__, __AID_NAME__ и __CID_NAME__ TikTok заменит названиями кампании, группы объявлений и объявления. Перед запуском нажмите «Предпросмотр» и проверьте, что макросы превратились в названия.

Какой utm_medium выбрать

От utm_medium зависит, в какой канал GA4 положит визит. Если значение незнакомо Google Analytics, визиты попадут в «Unassigned», и в отчётах по каналам их не будет видно.

Где смотреть UTM-метки в Google Analytics 4

Откройте «Отчёты» → «Привлечение» → «Привлечение трафика» и выберите параметр «Источник / канал сеанса» или «Кампания сеанса». Сразу после запуска проверьте отчёт «В реальном времени»: перейдите по своей ссылке, и метки появятся там в течение минуты.

Почему UTM-метки пропадают

Бывает, что реклама идёт, а в GA4 нет ни одного визита с вашими метками. Обычно метки теряются по дороге, ещё до того, как Google Analytics их прочитает:

• Редирект их отрезает. Если страница перенаправляет со старого адреса на новый, с http на https или с www на адрес без www и при этом не передаёт часть после «?», метки исчезают. Проверьте: откройте ссылку и посмотрите, остались ли метки в адресной строке.
• Метки стоят после «#». В адресе вида /#/catalog?utm_source=facebook всё после решётки GA4 не считает метками кампании. Метки должны идти до «#», генератор так и собирает ссылку.
• Метки указаны дважды. Если в Meta метки уже есть в адресе сайта и их же вставили в «Параметры URL», в ссылке окажутся две метки utm_source, и отчёт станет непредсказуемым. Держите их в одном месте.
• Посетитель отказался от cookie. После отказа в ЕС GA4 либо совсем не видит визит, либо, в расширенном Consent Mode, получает его без cookie и часть данных моделирует. Поэтому визитов с метками в GA4 обычно меньше, чем кликов в рекламном кабинете.

Схема названий, которая не развалится через месяц

Метки ломаются не сразу, а когда кампаний становится двадцать и каждый называет их по-своему. Удобная схема для utm_campaign: части идут от общего к частному через нижнее подчёркивание, а слова внутри части пишутся через дефис.

цель_продукт_гео_месяц → leads_kitchen-sets_kyiv_2026-11

• Только латиница и маленькие буквы.
• Дата в виде 2026-11: так кампании сортируются по порядку.
• Одинаковые слова везде: если в одной кампании «kyiv», в другой не должно быть «kiev».
• Схему записывают в общий документ, и все, кто делает ссылки, берут её оттуда.

Частые ошибки с UTM-метками

• Разный регистр. GA4 различает «Facebook» и «facebook» и показывает их двумя строками. Пишите маленькими буквами.
• Пробелы и кириллица. В ссылке они превращаются в %20 и %D0%B0, и отчёты трудно читать.
• UTM на внутренних ссылках. Метка на ссылке внутри своего сайта перезаписывает источник, и реклама теряет свои заявки.
• Бесплатный utm_medium в рекламе. С medium=social реклама засчитается как бесплатный трафик из соцсетей.
• Каждый раз новая схема. spring_sale и Spring-Sale в отчёте будут двумя разными кампаниями. Договоритесь о названиях один раз.